Za uplynulých desať rokov vládla svetu vyhľadávania jediná vec – kľúčové slová.
S nástupom umelej inteligencie sa však pravidlá hry zásadným spôsobom zmenili. Čo kedysi fungovalo, dnes už nepostačuje.
Vyhľadávanie už nie je o konkrétnych slovách, ktoré zadávame, ale o tom, čo chceme vedieť, pochopiť alebo dosiahnuť a tieto otázky kladieme čoraz prirodzenejším, konverzačným jazykom.
Od kľúčových slov k zámeru vyhľadávania
Umelá inteligencia, predovšetkým strojové učenie a počítačové spracovanie prirodzeného jazyka (NLP – Natural Language Processing), dokážu v súčasnosti rozpoznať skutočný zámer vyhľadávania.
Umelá inteligencia dnes už nielen „prečíta“ kľúčové slová, ale porozumie aj kontextu, významu a účelu.
Ak napríklad hľadáte „najlepšiu reštauráciu v centre Prahy“, nedostanete len obyčajný zoznam reštaurácií – dostanete personalizované odporúčania zasadené do kontextu, ako keby vám odpovedal priateľ.
Evolúcia obsahu
Časy zahltenia kľúčovými slovami sú už minulosťou. Dnes je podstatné to, či váš obsah poskytuje zmysluplnú odpoveď na reálnu otázku. Vyhľadávače založené na umelej inteligencii, ako napríklad Google SGE (Search Generative Experience), kladú dôraz na kontext, odbornosť a dôveryhodnosť.
Tieto systémy kombinujú znalosti z viacerých zdrojov, aby poskytli ucelenú, dobre štruktúrovanú odpoveď. Google sa v podstate mení z nástroja na vyhľadávanie na vyhľadávač odpovedí, v ktorom sa používatelia často už ani nemusia preklikávať na internetové stránky.
Takže, aká je tá víťazná stratégia?
- píšte prirodzeným, ľudským jazykom
- obsah zostavte podľa tematických skupín
- používajte štruktúrované údaje a jasnú hierarchiu obsahu
Týmto spôsobom zabezpečíte, že váš obsah bude s umelou inteligenciou spolupracovať, bude ľahko interpretovateľný a považovaný za hodnotný.
Éra umelých inteligencií
ChatGPT, Gemini, Perplexity – tieto nové vyhľadávacie ekosystémy už komunikujú s používateľmi.
Tradičný spôsob vyhľadávania ustupuje optimalizácii odpovedí – cieľom je vytvoriť taký obsah, ktorý umelá inteligencia dokáže citovať, zosumarizovať alebo odporučiť používateľom.
Čo to v praxi znamená?
- do popredia sa dostávajú obsažnejšie kľúčové slová (dlhšie a špecifickejšie slovné zoskupenia)
- namiesto nadmerného používania kľúčových slov sa zamerajte na štruktúrovaný, informatívny a odborný obsah
- kľúčovým bodom optimalizácie je tzv. snippet (zhrnutie / krátky text objavujúci sa v hornej časti výsledkov vyhľadávania)
- princíp E-E-A-T spoločnosti Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, teda skúsenosť, odbornosť, smerodajnosť a dôveryhodnosť) je kľúčový – len spoľahlivé, na skúsenostiach založené zdroje, vyniknú nad ostatnými
Ako sa prispôsobiť vyhľadávaniu riadenému umelou inteligenciou
🔹 umelá inteligencia nehľadá kľúčové slová, hľadá odpovede, preto poskytujte štruktúrované, jasné informácie
🔹 používajte prehľadné odseky, výstižné nadpisy a stručné vety
🔹 odkazujte na dôveryhodné zdroje a názory odborníkov
🔹 neobmedzujte sa len na kľúčové slová – pridajte aj názov vašej značky, súvisiace výrazy a synonymá
🔹 upravte zhrnutie (snippet) a úvod textu tak, aby boli zrozumiteľné a pútavé
🔹 vytvorte si firemný profil na Google a prepojte ho s vašimi sociálnymi sieťami
🔹 monitorujte tradičnú návštevnosť vašej webovej stránky a návštevnosť riadenú umelou inteligenciou oddelene (nástroje – GA4, GSC API)
🔹 overte si, či umelá inteligencia cituje váš obsah – ak nie, vylepšite ho
Záver
Umelá inteligencia posúva optimalizáciu pre internetové vyhľadávače (SEO) od vyhľadávania podľa kľúčových slov k ére objavovania založeného na vedomostiach. Budúcnosť SEO bude patriť tým, ktorí pochopia zámer vyhľadávania a vytvoria odborný a na človeka zameraný obsah.