Už dlhé roky platí známe pravidlo, že si môžeš vybrať len 2 z týchto 3 možností:
Veci sa dajú urobiť buď:
-
Kvalitne a rýchlo, ale bude ťa to stáť veľa peňazí, alebo
-
Lacno a kvalitne, no potrvá to večnosť, alebo
-
Rýchlo a lacno, ale kvalita bude slabá.
AI sa snaží toto zaužívané pravidlo konečne poslať „do dôchodku“. Pretože aj keď platí, že 2 z 3 nie sú zlé, stále to nie je ideálne riešenie.
Čo inzerenti a ich klienti potrebujú najviac a ako im v tom môže pomôcť AI
Vieme, že existuje jasná súvislosť medzi efektivitou kampaní, respektíve bottom line firmy, a kampaňami, ktoré majú award-winning creative od tých najdrahších reklamných agentúr.
Existuje množstvo dát a štúdií, ktoré potvrdzujú, že hospodárske výsledky firmy sú výrazne ovplyvnené kvalitou kreatívy. Napríklad štúdia z databázy Kantar CrossMedia z roku 2023 ukázala, že:
„Kvalita kreatívy sa podieľa z takmer 50 % na mediálnom dopade, čím výrazne prekonáva samotný reach. A keď k tomu pripočítame synergické efekty silnej a konzistentnej kreatívy naprieč všetkými médiami, jej vplyv dosahuje až 55 %.“
Zdroj: Kantar
A aj archívne dáta Cannes naznačujú, že firmy, ktoré sú na festivale dlhodobo oceňované, sú dobre známi korporátni giganti.
Od roku 2000 bol Volkswagen ocenený takmer 740-krát – či už shortlistom alebo medailou. Nike má na konte 516 ocenení a Procter & Gamble mu tesne šliape na päty s približne 450 oceneniami.
Zdroj: Fast Company – článok
Je dôležité si všimnúť, že vo všetkých vyššie spomenutých víťazných prípadoch si klienti zvolili prvú možnosť – teda tú najdrahšiu z troch variantov.
Ako teda môže pomôcť AI?
Je rýchla a dokáže sa prehrabať obrovským množstvom research dát. Vie realizovať bleskovo rýchly, vysoko cielený a detailný consumer aj competitor research prakticky pre akúkoľvek firmu.
Výsledkom je, že proces, ktorý kedysi trval niekoľko drahých týždňov, sa dnes dá zvládnuť v priebehu pár minút.
Podľa najnovších nezávislých výskumov už samotné odstránenie náročného research a briefing procesu dokáže firmám ušetriť viac než 30 % marketingových rozpočtov.
„200-miliardová čierna diera: Marketéri míňajú tretinu rozpočtov tým, že agentúram posielajú zlé briefy s neexistujúcou stratégiou.“
S pomocou AI sa môže prvá možnosť stať dostupnou prakticky pre všetky reklamné agentúry a ich klientov… čím sa vytvorí rovnejšie konkurenčné prostredie – nie tým, že by boli znevýhodnené cash-strapped startupy alebo malé firmy, ale tým, že sa zdvihne úroveň všetkých.
