Do roku 2026 sa sociálne médiá stali základnou infraštruktúrou: viac ako 5,6 miliardy ľudí na celom svete používa niektorú z platforiem. Nižšie si prejdeme, ktoré platformy sa dnes považujú za najdôležitejšie, a to globálne aj na maďarskom trhu, a potom sa pozrieme, kam sa odvetvie uberá v roku 2027.
Globálny rebríček: o čo sa môže oprieť medzinárodná stratégia?
Pokiaľ ide o veľkosť, impérium Meta naďalej udáva tón. Počet mesačne aktívnych používateľov Facebooku presahuje 3 miliardy, vďaka čomu je stále najväčšou sociálnou sieťou na svete – hoci jeho organický dosah už klesol na približne 1,5 %, čo posilňuje úlohu platenej reklamy.[2] Instagram a WhatsApp sú prakticky vyrovnané, obe sa blížia k 3 miliardám používateľov – podľa niektorých analýz sa WhatsApp v priebehu roka 2025 dokonca stal „obľúbenou“ platformou sveta podľa preferencií používateľov.[2] YouTube so svojím reklamným dosahom nad 2,5 miliardy a priemerným mesačným časom používateľa 28 hodín sa tiež radí na popredné miesto.[2]
TikTok zostáva definujúcou platformou Gen Z: s priemernou dennou dobou používania takmer jeden a pol hodiny má najsilnejšie metriky zapojenia.[3] Threads za rok zdvojnásobil počet používateľov (z 200 miliónov na viac ako 400 miliónov) a v januári 2026 dokonca predbehol X na mobile.[1] Počet používateľov X medziročne klesá – ako jediná veľká platforma vykazuje trvalý pokles.[1] LinkedIn zostáva vedúcim kanálom pre B2B marketing: vo fiškálnom roku 2025 dosiahol tržby 17,1 miliardy USD, pričom počet nahraných videí vzrástol za rok o 34 %.[1] Za zmienku stojí aj Reddit, ktorý od vstupu na burzu vykazuje 68 % ročný rast tržieb a je dnes treťou najnavštevovanejšou webovou stránkou v Spojených štátoch – pre značky je cenný predovšetkým vďaka publiku orientovanému na výskum a s vysokým nákupným zámerom.[1]
Maďarský trh: iné poradie, iná logika
Využívanie sociálnych médií v Maďarsku nezrkadlí jednoducho globálne poradie. Facebook a Messenger zostávajú mimoriadne silné: maďarskí používatelia považujú za najdôležitejšiu aplikáciu Messenger (46 %), nasleduje Facebook (25 %), potom Instagram (15 %), TikTok (13 %) a YouTube (11 %) podľa subjektívnej dôležitosti.[4] To znamená, že udržiavanie kontaktu a každodenná komunikácia v Maďarsku zostávajú primárne viazané na aplikácie Meta, zatiaľ čo TikTok čoraz viac vyhráva súboj o čas pozornosti.
Rast TikToku v Maďarsku bol za posledné dva roky pozoruhodný: počet maďarských používateľov vzrástol z 1,1 milióna na začiatku roka 2024 na 2,4 milióna mesačne aktívnych používateľov v prvom štvrťroku 2026 (nárast o 118 %), čím sa stal štvrtou najväčšou platformou za Facebookom, YouTube a Instagramom.[5] Rozširuje sa aj zloženie maďarského publika TikToku: 60 % používateľov patrí ku generácii Z a Y, 25 % tvoria rodičia vo veku 35 – 50 rokov a zvyšok je starší ako 50 rokov.[5] Okrem toho je reklamné CPM TikToku výrazne nižšie ako na platformách Meta, vďaka čomu je kanál atraktívny pre mnohé maďarské malé a stredné podniky.[5]
Čo môžeme očakávať v roku 2027?
1. Umelá inteligencia sa stane základnou infraštruktúrou tvorby obsahu
Do roku 2027 bude väčšina úspešných marketérov využívať AI v celom pracovnom postupe tvorby obsahu – nie preto, že by AI sama vytvárala lepší obsah, ale preto, že urýchľuje výrobu a necháva viac času na strategické myslenie.[6] Zároveň existuje protichodný spotrebiteľský trend: takmer tretina používateľov by si s menšou pravdepodobnosťou vybrala značku, ktorá viditeľne používa reklamy generované AI, čo znamená, že ľudský tón zostáva odlišujúcim faktorom.[7]
2. Platformy sociálnych médií natrvalo preberajú úlohu vyhľadávačov
Mladšie generácie začínajú výskum produktov čoraz častejšie na TikToku, YouTube alebo Instagrame namiesto tradičného vyhľadávania – toto správanie dalo vzniknúť takzvanej Answer Engine Optimization (AEO), ktorá už neoptimalizuje na kľúčové slová, ale na priame odpovede.[8]
3. Sociálny commerce naďalej exploduje
TikTok Shop by mohol v roku 2026 dosiahnuť v USA tržby z e-commerce vo výške 23,4 miliardy USD, čím by prevádzkoval väčší online biznis než Target alebo Costco – do roku 2027 by sa podiel platformy na sociálnom commerce v USA mohol zvýšiť zo súčasných 18,2 % na 24,1 %.[9] Globálny trh so sociálnym commerce by mohol do konca roka 2026 presiahnuť 2,1 bilióna USD, čoraz viac poháňaný rozpoznávaním nákupného zámeru v reálnom čase na báze AI.[10]
4. Úloha influencerov
Globálna hodnota ekonomiky tvorcov je v súčasnosti okolo 250 miliárd USD a podľa odhadov Goldman Sachs by do roku 2027 mohla dosiahnuť 480 miliárd USD.[7] Hnacou silou rastu však nie je tábor megainfluencerov, ale segment stredne veľkých tvorcov, ktorí zarábajú 10 000 – 100 000 USD ročne a prinášajú najlepšie metriky zapojenia a najnižšie náklady na dosah.[7]
5. Komunita nadobúda na význame
Pre značky bude počet sledovateľov čoraz menej dôležitý než to, ako sa im podarí vybudovať okolo svojho obsahu skutočnú komunitu založenú na konverzácii – z dlhodobého hľadiska to prináša stabilnejšie zapojenie a dôveru než jednorazový virálny hit.[6]
Čo to znamená pre maďarskú alebo regionálnu značku?
Pre značky pôsobiace na trhoch HU–SK–CZ je najdôležitejšou lekciou to, že výber platformy už dnes nie je jednorozmerná súťaž popularity. Pre široký verejný dosah a udržiavanie kontaktu zostávajú základom Facebook a Messenger; pre vzdelávací, dlhší obsah je konkurencieschopný YouTube; a v súťaži o rýchlu pozornosť a mladšie publikum bude úloha TikToku iba rásť – najmä preto, že platforma sa pripravuje na uvedenie vlastnej funkcie Shop v Maďarsku na konci roka 2026.[5] Do roku 2027 budú najkonkurencieschopnejší tí hráči, ktorí využijú AI na zvýšenie efektivity bez toho, aby obetovali ľudský hlas a autenticitu svojho obsahu.
Zdroje:
[1] https://vamp.com/blog/social-media-sites/
[2] https://www.shopify.com/blog/most-popular-social-media-platforms
[3] https://www.dreamgrow.com/top-15-most-popular-social-networking-sites/
[4] https://dajka-gabor.hu/magyarorszag-kozossegi-media-trendek-2026-ban/
[5] https://amarketingese.hu/tiktok-magyar-piac-2026-marketing-strat%C3%A9gia/
[6] https://socialpulse.substack.com/p/7-social-media-trends-that-will-define
[7] https://posteverywhere.ai/blog/social-media-trends-2026
[8] https://hyscaler.com/insights/future-ai-in-social-media-trends/
[9] https://narrativegroup.co/blog/influencer-marketing-trends/
[10] https://hyscaler.com/insights/future-ai-in-social-media-trends/